Amazon och HYROX, som kallar sig världens största tävlingsserie inom funktionell fitness, inleder ett globalt partnerskap. Amazon lanserar särskilda HYROX-butiker i sex europeiska länder, tar fram anpassade Amazon Music-spellistor och blir titelpartner för HYROX London i december.
Amazon har lanserat dedikerade HYROX-butiker på sina sajter i Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien och Nederländerna, med planer på att utöka till fler länder. Butikerna samlar produkter från HYROX officiella partners i fem kategorier: kosttillskott och kaffe, klockor och annan träningsteknik, tränings- och återhämtningsutrustning, hud- och kroppsvård samt tillbehör som grepp och tejp. Prime-medlemmar får snabb leverans på utvalda produkter.
Partnerskapet omfattar även att Amazon Music tar fram spellistor anpassade efter HYROX olika stationer och löppass, samt en turnerande montermiljö kallad "The Gear Grab" som besöker större HYROX-tävlingar i Europa under säsongen. Där kan deltagare göra ett quiz som genererar en personlig produktlista, testa sitt grepp i en styrkeutmaning, prova återhämtningsteknik och handla i en utökad produktmiljö. Amazon lanserar samtidigt sitt Influencer Program riktat mot HYROX-utövare som skapar innehåll om sin träning.
En sport i snabb tillväxt
HYROX grundades i Hamburg 2017 av Christian Toetzke och Moritz Fürste — den förstnämnde tävlingsarrangör, den senare tidigare landhockeyspelare med tre OS-medaljer. Det första loppet samlade omkring 650 deltagare. Tävlingsformatet har varit detsamma sedan starten: åtta löppass på en kilometer vardera, varvat med åtta funktionella träningsstationer som släde, roddmaskin och sandsäckslunges.
Tillväxten har sedan dess varit brant. Säsongen 2023/2024 hade sporten över 175 000 deltagare, och säsongen därpå, 2024/2025, mer än 650 000. Enligt Amazons och HYROX egna uppgifter deltog över 1,5 miljoner löpare i fjolårets säsong (2025/2026), fördelat på 105 tävlingar i 35 länder. Prognosen för kommande säsong, 2026/2027, är enligt samma källor över 2 miljoner deltagare vid 107 tävlingshelger på sex kontinenter.
Amazon går in i en redan tät sponsorkrets
Amazon är inte det första stora varumärket att satsa på HYROX. PUMA har varit klädpartner sedan det allra första loppet 2017 och förlängde nyligen sitt globala avtal till 2030. Amazfit är officiell partner för tidtagning och wearables, Centr — grundat av Chris Hemsworth — levererar tävlingsutrustning, och F45 Training är officiell träningspartner. Det som skiljer Amazons roll är inriktningen på detaljhandel snarare än produktutveckling: Amazon säljer andra varumärkens produkter via sina butiker, istället för att själv leverera utrustning eller kläder till tävlingarna.
Titelpartner för HYROX London i december
Amazon blir dessutom titelpartner för HYROX London, som återvänder till ExCeL London 2–6 december 2026 över fem dagar. Enligt Amazon och HYROX var fjolårets upplaga, med omkring 40 000 deltagare, den största HYROX-tävlingen som hållits någonsin — en uppgift som inte hittats oberoende bekräftad. Årets upplaga inkluderar säsongens andra Elite Series-lopp, med tävlingsklasserna Elite15 och Challenger15 i både singel och dubbel, samt HYROX YoungStars för åldrarna 8–15 år.
Rocco Braeuniger, Amazons landschef för DACH-regionen, kommenterar samarbetet:
"Vi vill göra det så enkelt som möjligt för den här communityn att hitta det de behöver för att förbereda sig, tävla och återhämta sig."
– HYROX medgrundare och marknadschef Moritz Fürste beskriver partnerskapet som en milstolpe som speglar sportens globala tillväxt under säsongen.
Fakta
- Partnerskap: Amazon blir officiell partner till HYROX och lanserar HYROX-butiker.
- Butiker lanserade i: Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien, Nederländerna.
- Format: 8 x 1 km löpning varvat med 8 funktionella träningsstationer.
- Grundades: Hamburg, 2017, av Christian Toetzke och Moritz Fürste. Cirka 650 deltagare i det första loppet.
- HYROX London: 2–6 december 2026, ExCeL London. Amazon är titelpartner.
- Andra HYROX-partners: PUMA (kläder, sedan 2017, avtal till 2030), Amazfit (tidtagning/wearables), Centr (utrustning), F45 Training (träning).
Foto: Amazon
Källor: aboutamazon.eu (Amazons pressmeddelande, 25 augusti 2026), en.wikipedia.org (Hyrox), businesswire.com (PUMA–HYROX-pressmeddelanden 2024 och 2025), fortune.com, feeds.bbci.co.uk, aol.com/Yahoo Finance, timeout.com/australia, axios.com
